年初的樓市新政讓下游的家居產業虛驚一場，大多數業內人士認為，樓市調控對家居業(ye)(ye)的沖擊會(hui)在今年下半(ban)年得到印證，家居市場格局會(hui)深入調整(zheng)，整(zheng)個家居業(ye)(ye)由(you)此進(jin)入品(pin)牌(pai)集中(zhong)階段。
松木家具行業(ye)進入品(pin)牌競(jing)爭(zheng)時(shi)代
“長(chang)期以(yi)來，家居品(pin)(pin)(pin)牌更多靠品(pin)(pin)(pin)質和設計占領市(shi)(shi)場(chang)。”深圳(zhen)市(shi)(shi)家具行業(ye)(ye)協會會長(chang)黃偉業(ye)(ye)表示，而(er)家具品(pin)(pin)(pin)牌由于(yu)缺乏市(shi)(shi)場(chang)營(ying)銷，讓消(xiao)費者很難判斷。此外，對(dui)(dui)于(yu)企業(ye)(ye)分散、品(pin)(pin)(pin)牌林立的家居產(chan)業(ye)(ye)而(er)言，市(shi)(shi)場(chang)格局的調整(zheng)在(zai)所難免，家居業(ye)(ye)的品(pin)(pin)(pin)牌優勢時代即(ji)將來臨。這源于(yu)消(xiao)費者家居品(pin)(pin)(pin)牌意識的增強，對(dui)(dui)于(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的關注度漸(jian)漸(jian)偏向(xiang)于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌，長(chang)此以(yi)往，市(shi)(shi)場(chang)銷售越來越向(xiang)品(pin)(pin)(pin)牌集(ji)中，對(dui)(dui)小品(pin)(pin)(pin)牌有一個擠出效應。
“現在松木家具產業發展迎來品牌時代，企業注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質，消費者可以采購到環保安全的產品；一方面消費者也能接觸到更多松木家具專(zhuan)業知識，便于理性(xing)采購對比(bi)再(zai)選擇。”黃偉(wei)業指出。
黃偉業預測，“大環保”概念將逐漸成為家具主流，現在很多品牌過多強調松木家具，突(tu)出(chu)其綠色性能(neng)，但全球木(mu)(mu)料資源越來(lai)越少，因此，慎(shen)用天然木(mu)(mu)材，多考(kao)慮人造(zao)板、薄木(mu)(mu)板，才能(neng)實現家具的持續發展。
產品分類日趨專業(ye)化(hua)、細致化(hua)
過去松木家具市場上的產品比較單一，板式家具占了“半壁江山”。隨著市場的迅速發展和消費者需求的不斷提升，家具市場正逐漸走向專業化和規范化。記者走訪市場了解到，目前松木家具產品可分為板式家具、實木家具、金屬家具、軟體家具、兒童家具、定制家具等類別，很多品牌松木家具商(shang)家都是綜合型家具(ju)賣場，家具(ju)類(lei)別比較齊全。
從事家具行業十余年的王先生告訴記者，家具產品分類之所以越來越專業化和細致化，主要是因為行業整體已經實現化生產，生產營銷隊伍不斷擴大，生產成本隨之增加，而市場上品最新消息價格戶型點評]牌不斷(duan)(duan)增多，市場份額(e)被不斷(duan)(duan)瓜(gua)分，銷(xiao)售(shou)半徑也相應縮(suo)小(xiao)。面(mian)對這樣的瓶(ping)頸，企業要發展(zhan)，就只(zhi)能選擇擴(kuo)容——加大產品(pin)線的投入，產品(pin)線長(chang)了，經銷(xiao)商的選擇面(mian)就更(geng)寬(kuan)了，對廠家、商家而言(yan)都有利。
此外，目前很多人都追求家居品位，松木家具產品分類越細越專業，消費者的選擇空間也越大，不同風格、不同材質、不同尺寸、不同類別的松木家具具，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風(feng)格(ge)。
家居市場進入深度競爭時代
作為滿足人們基本生活需求(qiu)的朝陽產業(ye)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)業(ye)，百(bai)貨商場(chang)(chang)和(he)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)賣場(chang)(chang)都在努力地把觸角向家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)的領(ling)域(yu)延伸。放眼最近的家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市場(chang)(chang)，家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+銀行、家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)、家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+百(bai)貨……新型合(he)作模式層出不窮。家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市場(chang)(chang)顯然已經進入“深度競爭”時代。
近日，在紅星美凱龍、居然之家、集美等賣場，家居用品已經占據了一席之地。煙機、灶具等廚衛電器和家居的分界線已經不是非常清晰了。集美一家居生活館的劉女士告訴記者，國內消費者的購物能力迅速提升(sheng)，越來(lai)越多人(ren)對高品質的(de)生活充滿向(xiang)往，傳(chuan)統廚具不(bu)(bu)再符合他(ta)們對家居生活的(de)需(xu)求，家居產業的(de)潛(qian)力如同深埋的(de)寶藏，總(zong)是在不(bu)(bu)經意之間被(bei)挖掘出來(lai)，給人(ren)們帶來(lai)意外的(de)驚(jing)喜。2011年，家居賣(mai)場的(de)競(jing)爭也將從表面競(jing)爭進入(ru)深度競(jing)爭的(de)新時代。
“品(pin)牌(pai)競爭，將成為未來幾年(nian)中國家(jia)具行業競爭的(de)重(zhong)要手段(duan)。”在(zai)雙(shuang)虎(hu)家(jia)私營銷(xiao)公司(si)總經理張思全表示。隨著人們生活(huo)水平的(de)提升，對家(jia)居品(pin)位的(de)要求越來越高，商家(jia)也開始(shi)朝著“品(pin)牌(pai)化”方向發展。 |
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